Adblockers en je GA4-cijfers: wat je verliest en wat je terugwint

Elke adblocker houdt Google Analytics standaard tegen. Bezoekers die er een gebruiken, verschijnen niet in GA4, hun aankopen bereiken Google Ads of Meta niet, en niets in je rapporten vertelt hoeveel het er waren. Hoe groot dat gat is, hangt af van je publiek: een technisch en jonger publiek op desktop blokkeert veel meer dan shoppers op een telefoon.

Waar adblockers op letten

Blockers werken met filterlijsten. Die lijsten matchen op twee dingen:

• Domeinen: googletagmanager.com, google-analytics.com, connect.facebook.net en honderden andere trackingdomeinen.
• Patronen in het adres: /gtm.js?id=GTM-, /g/collect, /gtag/js en vergelijkbare vaste paden, op elk domein.

Wat server-side tagging op je eigen subdomein terugwint

Tag Manager laden en hits versturen via je eigen tagging-subdomein komt langs de domeinlijsten: je subdomein staat er niet op. Langs de patroonregels komt het niet. Een request naar mbase.yourshop.com/g/collect matcht nog steeds /g/collect, en genoeg blockers houden hem tegen.

Wat maskeren toevoegt

Dat gat sluiten het Enhanced-script en Enhanced Ad Blocker Protection van Measurebase. Het script laadt vanaf een pad dat uniek is voor jouw domein, zonder iets erin dat "gtm" zegt, en elke trackingrequest daarna gaat naar een willekeurig pad met een gecodeerde payload die er elke keer anders uitziet. Er blijft geen vast patroon over om op te matchen. Je taggingserver decodeert de requests voordat ze je server-container bereiken, dus in GTM verandert niets.

Met Same-Origin Tracking erbovenop gaan de requests naar een pad op je eigen website, zodat er zelfs geen apart trackingsubdomein is om op een lijst te zetten.

Hoeveel het voor jou terugwint

De pagina van Enhanced Ad Blocker Protection laat zien welk deel van de gemaskeerde requests uit browsers met een adblocker kwam: het verkeer dat waarschijnlijk verloren was gegaan. Lees het als een minimum. Blockers die alleen op netwerkniveau werken, zoals een DNS-blocker of de standaardmodus van Brave, zijn vanaf de pagina niet te herkennen.

Wat geen enkele setup terugwint

• Bezoekers die JavaScript helemaal blokkeren.
• Blockers die alles wat op tracking lijkt verbergen of blokkeren op basis van gedrag in plaats van lijsten. Die zijn zeldzaam, maar ze bestaan.
• Bezoekers die geen toestemming gaven. Dat is geen blokkeren maar een keuze, en die hoort gerespecteerd te worden; zie Tags die afgaan vóór toestemming.

Veelgestelde vragen

Mag je langs adblockers?

Maskeren verandert hoe requests eruitzien, niet wat je mag verzamelen. De toestemmingsregels gelden precies als voorheen: een bezoeker die tracking weigerde, mag niet worden gevolgd, wat zijn browser ook doet.

Doet de eigen tag gateway van Google hetzelfde?

Google tag gateway serveert de tags van Google vanaf je eigen domein, en komt daarmee alleen voor Google-tags langs de domeinlijsten. Het maskeert de patronen in de requests niet en dekt Meta, TikTok en andere platforms niet.