De nieuwe tagtypes van Google in Tag Manager: GA4, Google Ads, Floodlight en Merchant Center

Google Tag Manager bouwt een Google-setup niet meer op rond één Google-tag. Elk Google-product krijgt nu een eigen tagtype, een Destination-tag: Google Analytics, Google Ads, Floodlight en de nieuwe Merchant Center-tag. De instellingen die ze delen, zijn naar de container zelf verhuisd. Je bestaande setup blijft werken, maar hoe je Google-tags toevoegt, leest en controleert verandert, en één standaardinstelling verdient een bewuste blik.

Wat er is veranderd

Vroeger had een webcontainer een of meer Google-tags, vaak één voor GA4 (een G-ID) en een aparte voor Google Ads (een AW-ID). Elk daarvan laadde gtag.js en had een eigen configuratie, met eventtags eraan gekoppeld. Nu is er één Destination-tag per Google-product, elk met een eigen ID:

• Google Analytics voor je GA4-property (G-).
• Google Ads voor conversietracking en remarketing (AW-).
• Floodlight voor Campaign Manager 360 en Display & Video 360 (DC-).
• Merchant Center, nieuw, om de gegevens van je shop naar Merchant Center te sturen (MC-).

De eventtags veranderen niet: een GA4-eventtag, een Google Ads-conversietag, remarketing en Floodlight-counter- en -salestags werken zoals voorheen en houden hun triggers. De Conversion Linker is de uitzondering: Tag Manager markeert hem nu als legacy, omdat de Google Analytics- en Google Ads-tags advertentieklik-ID’s zelf opslaan.

De nieuwe tagtypes zijn in elke container beschikbaar. Containers verschillen alleen in de vraag of hun tags zijn omgezet: via de optimalisatiebanner die Tag Manager toont, met de hand, of nog niet. Een container die nog de oude Google-tag gebruikt, blijft werken.

Wat het betekent voor je setup

Geen aparte gtag.js-request

Een Destination-tag laadt gtag.js niet zelf. Zijn code zit in het containerscript, dus een pagina doet één request minder en je hits komen gewoon binnen zoals voorheen. Alles wat naar een gtag.js-request zocht om te bewijzen dat de Google-tag live was, zoals een checklist of een monitoringscript, vindt nu niets; kijk in plaats daarvan naar de hits zelf.

Gedeelde instellingen staan op de container

Instellingen die vroeger op de Google-tag stonden, staan nu in de Google-taginstellingen van de container: automatische eventdetectie (scrollen, uitgaande klikken, formulierinteracties, video, paginawisselingen) en door gebruikers verstrekte gegevens. Ze gelden voor elke Destination-tag in de container.

Door gebruikers verstrekte gegevens kunnen vanzelf aangaan

Als Tag Manager de gedeelde instellingen toevoegt, bijvoorbeeld bij het omzetten van een container of met de eerste Destination-tag, kan het automatisch verzamelen van e-mail, telefoon en adres meteen aanstaan. Die gegevens worden gehasht voordat ze de browser verlaten, maar voor het verzamelen heb je nog steeds een rechtsgrond nodig en in de EU toestemming. Kies er bewust voor in plaats van het over te nemen.

Server-side routing blijft waar hij was

Om GA4 via je taggingserver te sturen, zet je server_container_url in de configuratie-instellingen van de Google Analytics-tag (of in de gedeelde instellingen), gericht op je tagging-subdomein. Een omgezette tag houdt die instelling; een Google Analytics-tag die je zelf toevoegt, heeft hem opnieuw nodig.

1Bekijk wat je container heeft

Open Tags in je webcontainer en sorteer op type. Oude Google-tags staan er als Google tag; de nieuwe als Google Analytics, Google Ads, Floodlight of Merchant Center. Noteer van elke Google-tag het ID en de configuratie-instellingen, vooral server_container_url.

2Zet om, of voeg de nieuwe tag met de hand toe

De snelste route is de optimalisatiebanner van Tag Manager: die zet je Google-tags om in Destination-tags, met hun instellingen. Met de hand kan ook: Tags → New → Google Analytics, vul het Measurement ID in, laat hem vuren op Initialization – All Pages, neem de configuratie-instellingen over en verwijder daarna de oude Google-tag, zodat de twee nooit naast elkaar draaien. De versiegeschiedenis bewaart hem als je hem ooit terug nodig hebt.

3Voeg de andere bestemmingen toe die je gebruikt

Voeg een Google Ads-tag toe met je AW- ID als je adverteert, een Floodlight-tag voor Campaign Manager 360 en een Merchant Center-tag met je MC- ID als je een webshop hebt. Je bestaande conversie- en remarketingtags blijven ernaast werken. Een Merchant Center-tag heeft alleen zin als je aankoop-events productgegevens meesturen.

4Loop de Google-taginstellingen van de container na

Open de gedeelde instellingen en controleer of het verzamelen van door gebruikers verstrekte gegevens aanstaat, en zo ja of dat past bij je toestemmingsinstellingen. Kijk meteen welke automatische events aanstaan: heb je ook eigen GA4-eventtags voor hetzelfde, zoals een scrolltag, dan ontvangt GA4 ze allebei, dus houd er één van de twee.

5Bekijk een preview en publiceer

Bekijk een preview van de container: bij een paginaweergave zie je de Destination-tags vuren en, met server-side tagging, de hits naar je tagging-subdomein gaan in plaats van rechtstreeks naar Google. Publiceer daarna. Met de versiegeschiedenis draai je het terug als er iets niet klopt.

Veelgemaakte fouten

De meeste problemen na een overstap komen door een handvol dingen. Loop ze na voordat je publiceert, en een paar dagen erna nog een keer.

• De oude en de nieuwe tag naast elkaar laten draaien. Een Google Analytics-tag naast een actieve Google-tag voor hetzelfde Measurement ID stuurt alles dubbel. Verwijder de oude in dezelfde versie waarin je de nieuwe toevoegt.
• De server-container-URL vergeten. Een Google Analytics-tag die je zelf toevoegt, begint zonder server_container_url, dus de hits gaan rechtstreeks naar Google, langs je taggingserver heen. Stel hem opnieuw in, of zet hem in de gedeelde instellingen.
• Het verzamelen van door gebruikers verstrekte gegevens overnemen. Is het automatisch verzamelen van e-mail, telefoon en adres meteen aangezet, bepaal dan of je dat wilt en of je toestemmingsinstellingen het dekken. Zet het anders uit.
• De tag later laten vuren dan Initialization – All Pages. Eventtags rekenen erop dat de Destination-tag al heeft gedraaid. Met een latere trigger kunnen events die vroeg op de pagina vuren hun configuratie missen.
• Naar gtag.js zoeken om te zien of het werkt. Destination-tags laden geen gtag.js, dus dat het ontbreekt zegt niets. Controleer de hits in Preview, of in de requestlog van je taggingserver.
• Een Merchant Center-tag toevoegen zonder productgegevens. De tag heeft alleen zin als je aankoop-events hun producten meesturen. Zonder die gegevens vuurt hij wel, maar heeft Merchant Center er weinig aan.

Hoe Measurebase helpt

De tracking-audit leest zowel Destination-tags als oude Google-tags. Hij stelt voor een oude Google-tag om te zetten en kan dat voor je doen, met alle instellingen overgenomen. Hij signaleert automatische events die je eigen GA4-eventtags dubbel tellen, door gebruikers verstrekte gegevens zonder passende toestemmingsinstellingen, een Merchant Center-tag zonder aankopen of zonder productgegevens, en een Conversion Linker die niet meer nodig is, die hij voor je kan verwijderen. Ook controleert hij of je Google Analytics-tag naar je taggingserver stuurt.

Veelgestelde vragen