Updates van trackingplatformen in gewone taal: wat Google, Meta en anderen aankondigden, voor wie het geldt en wat je vóór de datum doet. 3 artikelen
Advertentie- en analyticsplatformen passen hun regels regelmatig aan, vaak door een standaardinstelling te veranderen. Er gaat niets zichtbaar stuk, en juist daarom mis je zo'n wijziging snel. Elk artikel hier behandelt één aangekondigde wijziging: wat die doet, voor wie die geldt en welke stappen je vóór de startdatum zet.
Vanaf 11 januari 2027 krijgen Google-advertentietags in servercontainers het volledige IP-adres, tenzij je het blijft inkorten. De nieuwe Meta-instelling voor conversies op het apparaat meet vanaf 12 november 2026, voor bezoekers buiten de EU en het VK. En Gegevensbeheer (Data manager) in GA4, nog in bèta, haalt kostendata van Meta, TikTok en andere platformen naar je property.
Draai je Google Ads- of Floodlight-tags in een servercontainer? Begin bij de wijziging rond het volledige IP-adres, en controleer elke klantcontainer apart.
Begin hier: Google-advertentietags in servercontainers krijgen in 2027 het volledige IP
Een nieuwe pagina in Beheer haalt kosten op uit Meta, TikTok, Snap, Pinterest en Reddit, plus imports uit bestanden en CRM. Wat het importeert en wat je eerst controleert.
UpdateEen nieuwe pixelinstelling, standaard aan, kent meer conversies toe aan je campagnes. Voor wie het geldt, wat het met je cijfers doet en wat je eerst doet.
Vanaf 11 januari 2027 krijgen Google Ads- en Floodlight-tags in server-side GTM het volledige IP-adres van de bezoeker. Wat het betekent voor privacy en hoe je het ingekort houdt.
Vanaf 11 januari 2027, volgens de e-mail van Google aan adverteerders, krijgen Google Ads-, Floodlight-, DV360- en SA360-tags in servercontainers het volledige IP-adres van de bezoeker, tenzij je het blijft inkorten. GA4-tags blijven het inkorten. Met IP Anonymization aan in Measurebase ziet elke tag alleen een ingekort adres.
Volgens Meta niet: de instelling is niet actief voor mensen in de EU en het VK. Ze geldt voor bezoekers elders die eraan voldoen, op sites die bezoekers laten inloggen met een e-mailadres of telefoonnummer. Reken vanaf 12 november 2026 op meer toegeschreven conversies bij dezelfde verkopen; een meting van vóór die datum laat het verschil zien.
Nee. Data manager werkt op de GA4-property: imports zoals kostendata van Meta komen naast de events die je tag stuurt, niet erdoorheen. Je servercontainer blijft events sturen zoals altijd, met de UTM-parameters van de landingspagina intact, en daar matcht de kostenimport op. Data manager in GA4 uitgelegd.