Een GA4-property instellen en configureren
De GA4-property is waar je data terechtkomt, dus een paar keuzes in de eerste tien minuten bepalen hoe bruikbaar die data later is. Deze walkthrough maakt een property vanaf nul aan en configureert het handjevol instellingen dat nu makkelijk is en na maanden verzamelen pijnlijk om te herstellen. Het is het eerste deel van een serie in drie stappen: de gidsen over de web-GTM-container en server-GTM-container gaan verder waar deze eindigt.
De property aanmaken
In Google Analytics, open Admin en klik op Create → Property. Drie velden doen er hier toe:
- Property name: de site of het merk dat hij dekt, bijvoorbeeld "Acme NL".
- Reporting time zone: de tijdzone waarin je dagen worden ingedeeld. Kies waar je bedrijf vanuit rapporteert, niet waar je bezoekers zitten; een mismatch schuift conversies stilletjes over daggrenzen heen.
- Currency: de valuta waarin omzet wordt gerapporteerd. Omrekenen vanuit andere valuta gebeurt tegen dagkoersen.
Tijdzone en valuta kun je later aanpassen, maar historische data wordt nooit opnieuw ingedeeld, en dat is precies waarom ze het waard zijn om op dag één goed te zetten.
Een webdatastream toevoegen
Na de bedrijfsvragen vraagt GA4 om een platform: kies Web, vul de URL van je site en een streamnaam in. Het Measurement ID (G-XXXXXXX) van de stream is de waarde waar al het andere naar verwijst; in de volgende gids plak je het in de Google-tag in je web-GTM-container , dus houd het bij de hand.
Beslis over enhanced measurement
Elke webstream heeft Enhanced measurement standaard aan staan: paginaweergaven, scrolls, uitgaande klikken, zoeken op de site, video-engagement, bestandsdownloads en formulierinteracties, allemaal verzameld zonder tagwerk. Aan laten is prima voor de meeste sites, met één waarschuwing. Meet je een van diezelfde interacties zelf via GTM, zet dat specifieke signaal hier dan uit (het tandwiel op de stream), anders telt elk ervan dubbel.
Zet dataretentie op 14 maanden
Onder Admin → Data settings → Data retention, staat retentie op eventniveau standaard op 2 maanden. Standaardrapporten blijven daarna gewoon werken, maar Explorations (funnels, padanalyse, elke eigen deep dive) reiken maar zo ver terug als deze instelling toestaat. Zet hem nu op 14 maanden; het geldt alleen voor data die vanaf dat moment wordt verzameld, dus elke week dat hij op de standaard blijft staan is een week analyse die je definitief opgeeft.
Consent en EU-instellingen
GA4 respecteert de consentstatus die de CMP van je site doorgeeft; dat is Consent Mode, en die stel je in op de site en in GTM, niet in deze property. Twee instellingen aan de property-kant verdienen een bewuste blik voor een EU-publiek: Google Signals (Admin → Data collection) zet cross-device-functies aan door data van ingelogde Google-gebruikers te koppelen (veel EU-teams laten dit uit), en datadelingsinstellingen, die je gewoon één keer moet doorlezen en bewust instellen in plaats van ongezien accepteren.
Markeer je key events
Zodra er events binnenkomen, markeer je degene die echte uitkomsten vertegenwoordigen (een aankoop, een verstuurd leadformulier) als key events (Admin → Events). Key events zijn waar de conversierapportage van GA4 omheen is gebouwd, en wat een gekoppeld Google Ads-account als conversies kan importeren.
Koppel Google Ads, als je dat gebruikt
Onder Admin → Product links → Google Ads, koppel je de accounts waarmee je adverteert. Dat ontgrendelt het importeren van key events als Ads-conversies en het delen van GA4-audiences met campagnes.
Waar Measurebase in het plaatje past
Aan de GA4-kant verandert er niets wanneer je tagging server-side gaat: de property maakt het niet uit of hits rechtstreeks uit de browser komen of via je servercontainer op Measurebase; het verschil zit in hoeveel er aankomt, en hoe betrouwbaar. Hoe events die route echt afleggen lees je in GA4 server-side: de basis, en de volgende stap van deze serie is de web-GTM-container.