Begrippenlijst server-side tracking: de termen uitgelegd
De woorden die opduiken als je server-side tracking opzet, elk in een paar heldere zinnen, met een link naar het artikel dat dieper gaat.
Adblocker · Klik-ID · Client (server-container) · CMP (consent management platform) · CNAME-cloaking · Consent Mode · Conversions API (CAPI) · Cookielevensduur · Datalaag · Deduplicatie · Enhanced conversions · Event ID · Event match quality (EMQ) · First-party cookie · gcs en gcd · Google-tag (gtag.js) · Google Tag Manager (GTM) · IP-cloaking · ITP (Intelligent Tracking Prevention) · Link tracking protection · Measurement ID · POAS (profit on ad spend) · ROAS (return on ad spend) · Same origin · Servercontainer · Server-side tagging · server_container_url · Taggingserver · Webcontainer
Adblocker
Een browserextensie of ingebouwde browserfunctie die advertenties tegenhoudt en, bijna altijd, ook tracking. Hij werkt met filterlijsten: lijsten van trackingdomeinen zoals google-analytics.com en van adrespatronen zoals /g/collect. Google Analytics wordt standaard geblokkeerd.
Klik-ID
Een parameter die een advertentieplatform aan het adres van de landingspagina toevoegt als iemand op een advertentie klikt, zodat een latere conversie aan die klik kan worden gekoppeld: gclid, gbraid en wbraid voor Google Ads, msclkid voor Microsoft Ads, fbclid voor Meta, ttclid voor TikTok en li_fat_id voor LinkedIn.
Meer: Klik-ID's terughalen
Client (server-container)
Het onderdeel van een server-container dat een binnenkomende request oppakt en omzet in een event waar de tags mee kunnen werken. De GA4-client claimt GA4-hits; de client Google Tag Manager: Web Container serveert je webcontainer via je taggingserver.
CMP (consent management platform)
De tool achter je cookiebanner, zoals Cookiebot, CookieYes of Usercentrics. Hij vraagt bezoekers wat ze toestaan, onthoudt het antwoord en geeft het door aan je tags, meestal via Consent Mode.
CNAME-cloaking
Een subdomein van je website met een CNAME-record naar het domein van een ander bedrijf laten wijzen, zodat hun tracking op die van jou lijkt. Safari herkent het en beperkt de cookies die zo'n subdomein zet tot 7 dagen.
Meer: Waarom Safari je cookies nog steeds na 7 dagen weggooit
Consent Mode
De manier van Google waarop tags weten waar een bezoeker mee instemde. Versie 2 heeft vier signalen: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data en ad_personalization. Het is verplicht voor adverteerders die de advertentieproducten van Google gebruiken voor bezoekers in de Europese Economische Ruimte.
Conversions API (CAPI)
Een server-naar-server-manier om conversies naar een advertentieplatform te sturen, naast of in plaats van de browserpixel: de Conversions API van Meta, de Events API van TikTok, en de Conversions API's van LinkedIn, Microsoft, Pinterest en Snapchat. Er is een toegangstoken van het platform voor nodig.
Cookielevensduur
Hoe lang een cookie leeft voordat de browser hem verwijdert. Wie de cookie zet, kiest een levensduur, en browsers beperken die: Safari tot 7 dagen voor cookies die JavaScript zet, Chrome tot 400 dagen voor elke cookie.
Datalaag
Een JavaScript-lijst op de pagina, window.dataLayer, waar de site events en gegevens in zet, zoals een aankoop met de bijbehorende producten. Google Tag Manager leest hem om tags af te laten gaan en hun waarden in te vullen.
Deduplicatie
Een event één keer tellen als het twee keer binnenkomt, bijvoorbeeld van een browserpixel en van een Conversions API. Het advertentieplatform herkent het paar doordat beide kopieën hetzelfde event-ID dragen.
Enhanced conversions
Een functie van Google Ads die gehashte klantgegevens, zoals een e-mailadres of telefoonnummer, aan een conversie toevoegt. Google koppelt ze aan ingelogde gebruikers, zodat conversies ook gemeten worden als cookies ontbreken.
Event ID
Een unieke identificatie van één event, meegestuurd met zowel de browserkopie als de serverkopie, zodat het advertentieplatform ze kan ontdubbelen.
Event match quality (EMQ)
De score van Meta van 0 tot 10 voor hoe goed de events die je stuurt aan mensen op Meta te koppelen zijn. Hij stijgt met de klantgegevens die je meestuurt, zoals e-mailadres, telefoonnummer, IP-adres en de Meta-cookies _fbp en _fbc.
First-party cookie
Een cookie die is gezet voor het domein van de website die je bezoekt. Een third-party cookie hoort bij een ander domein; Safari en Firefox blokkeren die standaard. Server-side tagging op je eigen domein houdt marketingcookies first-party.
First-party tracking
Tracking waarvan de requests en cookies bij je eigen domein horen: de container laadt vanaf je subdomein, de hits gaan naar je subdomein en de cookies worden voor je domein gezet. Het is wat server-side tagging op je eigen tagging-subdomein je geeft, en de reden dat blockers en browserlimieten minder hard bijten.
gcs en gcd
Twee parameters op elke Google-hit die de toestemmingsstatus van de bezoeker dragen. gcs bevat de opslagstatus voor analytics en advertenties, bijvoorbeeld G111 als beide granted zijn en G100 als beide denied zijn; gcd zegt ook of elk signaal een standaardwaarde was of het antwoord van de bezoeker.
Google-tag (gtag.js)
De tag van Google voor Google Analytics 4 en Google Ads, ingesteld met een measurement-ID (G-) of een conversie-ID (AW-). In Google Tag Manager heet het de Google-tag; buiten Tag Manager geladen is het de snippet gtag.js.
Meer: Dubbele metingen
Google Tag Manager (GTM)
Het tagbeheersysteem van Google. Een container bevat je tags, triggers en variabelen: een webcontainer draait in de browser van de bezoeker, een server-container op een taggingserver.
IP-cloaking
De naam die Safari geeft aan een subdomein waarvan het IP-adres niets te maken heeft met dat van de website, zoals een tagging-subdomein op de server van een ander bedrijf. Sinds Safari 16.4 worden cookies van zo'n subdomein beperkt tot 7 dagen, ook als een server ze zet.
Meer: Waarom Safari je cookies nog steeds na 7 dagen weggooit
ITP (Intelligent Tracking Prevention)
De trackingbescherming van Safari. Hij blokkeert third-party cookies, beperkt cookies die JavaScript zet tot 7 dagen (24 uur na een klik vanaf een bekend trackingdomein) en beperkt cookies van verhulde subdomeinen ook tot 7 dagen.
Link tracking protection
Browsers die bekende klik-ID's verwijderen uit de adressen die mensen openen. Safari doet het in privémodus en voor links die vanuit Mail en Berichten worden geopend; Brave doet het standaard. De klik kan dan niet meer aan zijn advertentie worden gekoppeld.
Meer: Klik-ID's terughalen
Measurement ID
Het ID van een GA4-webgegevensstroom, in de vorm G-XXXXXXXXXX. De Google-tag gebruikt het om te weten bij welke GA4-property de hits horen.
POAS (profit on ad spend)
De winst die je advertenties opleveren, gedeeld door wat ze kosten. Bieden op POAS in plaats van ROAS laat het advertentieplatform de bestellingen voortrekken die het meest opleveren, niet die met de hoogste omzet.
Meer: Profit tracking
ROAS (return on ad spend)
De omzet die je advertenties opleveren, gedeeld door wat ze kosten. Het gebruikelijke doel voor automatisch bieden in Google Ads en Meta.
Same origin
Twee adressen met hetzelfde schema, dezelfde host en dezelfde poort. Je tracking serveren vanaf een pad op je eigen website, zoals www.example.com/mb, maakt het same-origin met je pagina's, zodat browsers het als onderdeel van je site behandelen.
Meer: Same-Origin Tracking
Servercontainer
Een Google Tag Manager-container die op een server draait in plaats van in de browser. Hij ontvangt de hits van je website, verwerkt ze met clients en tags, en stuurt ze door naar analytics- en advertentieplatforms.
Server-side tagging
Een opzet waarin de browser zijn tracking naar je eigen taggingserver stuurt, die het doorstuurt naar analytics- en advertentieplatforms, in plaats van dat het script van elk platform rechtstreeks vanuit de browser verstuurt. Het geeft je controle over wat er wordt verstuurd, houdt cookies first-party en maakt tracking moeilijker te blokkeren.
Server-side tracking
Dezelfde opzet als server-side tagging, genoemd naar het resultaat in plaats van het gereedschap: je trackingdata wordt door je eigen server verzameld voordat ze naar analytics- en advertentieplatformen gaat. Beide termen worden voor hetzelfde gebruikt; "tagging" komt van Google Tag Manager, "tracking" is het dagelijkse woord.
sGTM
Kort voor server-side Google Tag Manager: een Tag Manager-container van het servertype, die op een server draait in plaats van in de browser. De browser stuurt zijn hits naar die server, waar de clients en tags van de container ze doorsturen naar de platformen.
sGTM-hosting
Een server-GTM-container draaien op een plek die een browser kan bereiken, onder je eigen subdomein. Managed sGTM hosting betekent dat de aanbieder de server, het certificaat en de updates draait; jij houdt de container en zijn configuratie in Tag Manager.
Meer: Prijzen sGTM-hosting
server_container_url
De instelling van de Google-tag die GA4-hits naar je taggingserver stuurt in plaats van rechtstreeks naar Google. Zonder deze instelling gaan de hits langs je server-container.
Taggingserver
De server waarop je server-container draait. Je website bereikt hem op een tagging-subdomein, zoals mbase.example.com, of op een pad van je eigen website.
Webcontainer
Een Google Tag Manager-container die in de browser van de bezoeker draait. Hij bevat je browsertags, zoals de Google-tag en advertentiepixels, en stuurt hun hits naar je taggingserver.